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别把品牌策划做成“贴膏药”很多人对品牌策划的认知还停留在“换个logo、写句slogan”，像给东西贴膏药——不管对不对症，先贴满再说。就拿我们身边的例子，江南老巷里开了家新茶铺，挂了“非遗龙井”的牌子，却连炒茶的师傅都不是本地人，喝起来全

别拿外来模板，硬套在地的“骨”最近路过本地老巷，寒露后的风裹着糖画的焦香，阿公把银杏叶的纹路刻在糖上，路过的人围得密不透风——这是本地人的日常，也是品牌策划的“活素材”。之前听过太多品牌拿千里之外的潮流模板，硬贴在地的肌理上，结果像橘生淮南

领导把网站更新的活儿塞给我时，我正对着屏幕里刚改到第九版的品牌视觉方案发呆——这是这周接的第三个小项目，还是没敢说自己其实私下练了三版自己满意的"私活"。前阵子踩过的坑，现在想起来还脸热：那时候碰一个本地消费类的品牌策划，脑袋一热想蹭刚冒头

1. 那些攥着汗的“成”与“败”没被选的方案，是我攒的小情绪做品牌策划这几年，最常攥着的不是笔，是鼠标——熬夜改图的时候，指节都攥得发白。去年接了个本地社区小品牌的视觉单，改到第12版，客户还是没点头。我那段时间总绕到人家店门口蹲，看老板招

一、那些没让我出人头地，却攒了满肚子底气的小事1. 失败的设计，是我踩过的坑，不是甩不掉的污点 刚入行那阵，总想着靠“惊艳的作品”出人头地，帮客户做品牌视觉时，把能想到的流行元素全堆进去，结果客户说“像把菜市场的菜一股脑倒进盘子，没章法”。