毕节《龙冠广告：品牌策划不是贴标签，是找根脉》

别把品牌策划做成“贴膏药”

很多人对品牌策划的认知还停留在“换个logo、写句slogan”，像给东西贴膏药——不管对不对症，先贴满再说。就拿我们身边的例子，江南老巷里开了家新茶铺，挂了“非遗龙井”的牌子，却连炒茶的师傅都不是本地人，喝起来全是香精的甜，没人会再来。这恰应了“皮之不存，毛将焉附”的道理，品牌的“皮”是根脉，没有根，再花哨的视觉都是空中楼阁。**龙冠广告**在接触本地一个手作陶品类时，就没先碰设计，而是蹲在老陶坊待了三天，看师傅们用本地的紫砂泥揉出陶胚，听他们讲祖辈传下来的“压坯要压足百次”的规矩，这才摸到了品牌的根。

品牌策划的“魂”在烟火气里

品牌策划不是闭门造车，要脚踏实地扎进本地的烟火里。寒露刚过，街头的糖炒栗子摊飘起甜香，那翻炒的铁锅、筛栗子的竹篮，都是本地人的集体记忆。北欧的小众品牌会把本地的森林浆果、极光元素做成品牌符号，我们的品牌策划却更看重“一脉相承”的温度——比如本地的时令食品，要把“寒露收的菜、霜降晒的酱”这些节气里的故事揉进策划里，而不是照搬别人的网红话术。可偏偏有些策划人总做“郑人买履”的事：拿着别人的模板改个名字就交差，忘了本地的人要的是什么。